关于武汉工业设计产品设计的行为经济学知识

禀赋效应（Endowment effect）指的是当我们在评价某个物品或状况（产业、位置、权利、定见、联系）价值的时分，如果我们具有它，往往会夸张它的实践价值。禀赋效应和“损失讨厌”（Loss aversion）的心思有关。在我们产品设计中，有十分多禀赋效应的比方：比方常见的“7天不满意包退”效劳，正本一个产品在你心中要有70分你才会买，成果由于购买门槛低了（“横竖不喜欢也能够退”），可能60分你就把那个东西给买下了。当你拿到产品后，使用禀赋效应，它在你心中的价值就上去了，可能就有70分了，这时分你也不会选择退货了。

参照依赖是，是指多数人对得失的判断往往依据参照点决定。参照依赖在日常上的使用很常见：比方我们在买饮料的时分，常常有小杯，中杯，大杯三种类型，很多人会在价格比对的影响下，购买超越自己需求量的中杯（中杯效应）。
锚定效应（Anchoring effect），是指当人们需要对某个事情做评价时，会将某些特定数值作为初始参照值，这个初始值像锚一样制约着评价成果。“锚定效应”是一种十分典型的心思误差。心思账户（mental accounting）是指人会依据钱的来历和用处，无意识的将钱进行归类，并赋予不同的价值进行管理。要说服人们增加对某项花费的预算是很困难的，但要改动人们关于某项花费所属账户的知道，却相对简单。换句话说，如果人们不愿意从某一个账户里支出消费，只需要让他们把这笔花费划归到另一个账户里，就能够影响并改动他们的消费情绪。

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